El sector del bricolaje y mejoramiento del hogar sigue siendo un sector al alza y con grandes expectativas de futuro.<\/strong><\/p>\n Esta afirmaci\u00f3n, me gustar\u00eda fundamentarla con algunos datos extra\u00eddos del estudio \u201cGlobal Home Improvement Report 2021\u201d,<\/strong> sobre los principales mercados DIY, publicado el pasado septiembre por Hima, en colaboraci\u00f3n con AFEB:<\/p>\n De este estudio, podemos destacar las siguientes conclusiones en clave estrat\u00e9gica<\/strong>:<\/p>\n En primer lugar, el sector de bricolaje o acondicionamiento del hogar es un sector de gran crecimiento e inversi\u00f3n en un entorno global cada vez m\u00e1s incierto.Algunas de las tendencias de futuro, como son: teletrabajo o cocooning (puesta en valor del hogar), favorecen una inversi\u00f3n cada vez mayor de nuestros clientes en productos de ordenaci\u00f3n.<\/p>\n En segundo lugar, pese a la gran diversificaci\u00f3n en distribuidores y mercados con la que cuenta AR Shelving, tenemos una concentraci\u00f3n de ventas del 80% en el continente europeo. Sin embargo, el mayor mercado potencial del mundo lo tenemos en USA. Donde tanto el volumen total del mercado, como el valor a\u00f1adido del mismo, hacen que el potencial de desarrollo de nuestra empresa para los pr\u00f3ximos a\u00f1os siga siendo muy amplio. El contexto sectorial nos aporta por tanto gran cantidad de oportunidades para que AR Shelving siga creciendo y consolidando su modelo de negocio.<\/p>\n Por otro lado, la posici\u00f3n particular de AR Shelving dentro de este sector es inmejorable: El a\u00f1o pasado creamos nuestra filiar americana: \u201cAR USA\u201d, y a partir de junio nuestro compa\u00f1ero Ales Cantera se desplazar\u00e1 de forma permanente para liderar el proyecto de desarrollo de dicho mercado.<\/p>\n Por otro lado, me llena de orgullo analizar que de las 10 cadenas de retail m\u00e1s importantes del mundo, destacadas en el estudio, AR Shelving colabora estrechamente con 6.<\/p>\n Finalmente, me gustar\u00eda aportar una nota de prudencia sobre este an\u00e1lisis. El estudio que acabamos de ver refleja los datos de 2020, sin duda un a\u00f1o que vio muy favorecida la inversi\u00f3n en los hogares, ante la falta de movilidad provocada por la pandemia. Esa tendencia de crecimiento tan favorable, vemos sin embargo en los \u00faltimos meses que se est\u00e1 viendo afectada negativamente.<\/p>\n \u00bfPodr\u00edas ampliarnos un poco m\u00e1s la informaci\u00f3n acerca de c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando la demanda?<\/span><\/strong><\/p>\n Por supuesto: A lo largo de 2020 y gran parte de 2021, AR Shelving vio incrementada la demanda habitual de sus distribuidores en m\u00e1s de un 20%. Entendemos que esa demanda \u201cagregada\u201d, provocada en gran medida por la gran cantidad de tiempo que nuestros clientes han pasado en sus casas, tarde o temprano tender\u00e1 a estabilizarse.<\/p>\n Para realizar un buen an\u00e1lisis de la situaci\u00f3n, no hay nada mejor que consultar datos. Sirva como ejemplo la evoluci\u00f3n de la facturaci\u00f3n de la mayor cadena de bricolaje mundial: HOME DEPOT:<\/p>\n La tabla inferior representa la variaci\u00f3n de la facturaci\u00f3n por trimestre respecto al a\u00f1o anterior.<\/strong><\/p>\n Podemos ver como Home Depot no ha parado de crecer un solo trimestre desde la irrupci\u00f3n de la pandemia en marzo de 2020. Los crecimientos interanuales han superado holgadamente el 20% (llegando hasta el 32% en 2Q2021).<\/p>\n Sin embargo, los 2 \u00faltimos trimestres de 2021 muestran una clara desaceleraci\u00f3n de la demanda, que si bien en USA sigue estando pr\u00f3xima a los 2 d\u00edgitos, en algunos pa\u00edses europeos ya est\u00e1 totalmente estancada.<\/p>\n \u00bfY cu\u00e1l es la clave para esa desaceleraci\u00f3n?<\/span><\/strong><\/p>\n Son muchas las variables las que pueden afectar la demanda final de producto. Ya ven\u00edamos previendo que la salida de la pandemia provocar\u00eda un incremento del gasto en viajes y ocio, que en los meses pasados se vieron muy limitados.<\/p>\n Sin embargo, la pandemia se ha alargado con la sexta ola de la nueva variante Omicron, y a diferencia de las veces anteriores, la demanda se ha ralentizado. Esto es debido fundamentalmente a una nueva variable que es sin duda a la que debemos prestar m\u00e1s atenci\u00f3n: la INFLACI\u00d3N.<\/strong><\/p>\n Una de las principales causas del estancamiento de la demanda es la alta inflaci\u00f3n que los productos de bricolaje han sufrido en los \u00faltimos meses.<\/p>\n Los 2 principales inputs productivos de AR Shelving: acero y madera, han visto sus costes duplicados a lo largo del pasado a\u00f1o. Esto ha provocado un incremento medio de precios al consumidor (PVP) de nuestros fabricados en torno al 30%. A esto debemos a\u00f1adir las altas tasas de inflaci\u00f3n generales, que afectan ya a las mayores econom\u00edas de nuestros mercados objetivo:<\/p>\n En USA la inflaci\u00f3n de diciembre superaba el 7%, en Espa\u00f1a el 6%, y en principales mercados de zona Euro: Gran Breta\u00f1a o Alemania, el 5%.<\/p>\n No debemos olvidar que la inflaci\u00f3n es muy negativa para el consumo, y adem\u00e1s regresiva<\/strong>: las rentas disponibles por la mayor\u00eda de los trabajadores se ven disminuidas, y con ello su capacidad de compra.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 previsi\u00f3n de precios tenemos para los pr\u00f3ximos meses?<\/span><\/strong><\/p>\n La evoluci\u00f3n de los precios para el pr\u00f3ximo a\u00f1o es muy incierta, aunque en el corto plazo ning\u00fan indicador hace prever una bajada de los precios.<\/p>\n Actualmente el mercado del acero est\u00e1 muy limitado en oferta, lo que hace que los precios se mantengan estables, pese a la ralentizaci\u00f3n que el sector automoci\u00f3n ha venido experimentando desde finales de 2021. Por otro lado, el mercado de la madera es claramente insuficiente para cubrir la demanda, y los principales proveedores amenazan con nuevas subidas de precio.<\/p>\n En mi opini\u00f3n debemos acostumbrarnos a un entorno de precios elevados a largo plazo, con peque\u00f1os ajustes de mercado.<\/p>\n Como conclusi\u00f3n a todo lo anterior, en los pr\u00f3ximos meses debemos esperar una ca\u00edda de las ventas en unidades, aunque el gran incremento de costes y precios realizado el a\u00f1o pasado, nos vaya a garantizar un crecimiento constante de la cifra de facturaci\u00f3n. Es decir, venderemos menos unidades que en 2021, pero a un precio medio superior.<\/p>\n \u00bfAlguna clave adicional a la que debamos prestar atenci\u00f3n de cara a este ejercicio?<\/span><\/strong><\/p>\n Sin duda, deberemos estar muy atentos a c\u00f3mo evolucionan las siguientes variables:<\/p>\n Me gustar\u00eda destacar 2 portadas de \u201cThe Economist\u201d, con menos de 2 a\u00f1os de diferencia:<\/p>\n La FED (Reserva Federal de USA) ya ha avisado de que subir\u00e1 los tipos hasta tres veces en 2022 para frenar la inflaci\u00f3n, adem\u00e1s recortar\u00e1 en 30.000 millones de d\u00f3lares su programa de est\u00edmulos mensual, el doble de lo previsto. Adi\u00f3s a los est\u00edmulos econ\u00f3micos.<\/p>\n Queda por ver que har\u00e1 el Banco Central Europeo. Hasta la fecha se ha mostrado reacio a los recortes, apelando a que la inflaci\u00f3n era pasajera. La persistencia de esta va a obligar a tomar medidas, y es posible que a no muy tardar. No olvidemos que una subida de tipos de inter\u00e9s, unida a una ca\u00edda de est\u00edmulos, podr\u00eda ser la estocada definitiva para una ralentizaci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n Finalmente me gustar\u00eda lanzar un mensaje de optimismo. La situaci\u00f3n del mercado actual es probablemente la m\u00e1s incierta que hemos conocido. Ha gran cantidad de variables que amenazan la recuperaci\u00f3n econ\u00f3mica y hacen que la toma de decisiones sea cada vez m\u00e1s compleja.<\/p>\n Sin embargo, AR Shelving parte de una situaci\u00f3n privilegiada para afrontar dichos retos<\/u><\/strong>: Contamos con un equipo humano de gran talento, experiencia y compromiso, contamos con una de las mejores redes de distribuci\u00f3n del sector, muy diversificada y de amplitud mundial (m\u00e1s de 40 pa\u00edses). Contamos con el mejor cat\u00e1logo del mercado, que adem\u00e1s en los pr\u00f3ximos meses de va a ver incrementado con el lanzamiento de 4 nuevas gamas de producto. Y finalmente contamos con la fuerza y el apoyo de una gran organizaci\u00f3n: Grupo Arania.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Este 2022 que reci\u00e9n estrenamos se presenta como un a\u00f1o de gran incertidumbre. 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